Le choix des ingrédients est l'une des parties les plus importantes du développement d'un produit de soin de la peau. C'est également l'un des domaines dans lesquels les nouvelles marques de produits de beauté peuvent facilement se perdre.
Une recherche rapide en ligne peut produire des centaines d'ingrédients cosmétiques populaires, chacun associé à des avantages et des applications différents. Il peut être tentant de sélectionner plusieurs ingrédients bien connus et de créer un produit autour d'eux.
Cependant, une bonne formule de soin de la peau n'est pas simplement une liste d'ingrédients populaires.
Les bons ingrédients doivent fonctionner ensemble, s'adapter au format du produit, soutenir l'expérience de consommation prévue et rester stables tout au long de la durée de conservation prévue.
Alors, comment une marque devrait-elle aborder la sélection des ingrédients ?
L'une des erreurs les plus courantes dans les premiers stades de développement d'un produit est de commencer avec un ingrédient au lieu de commencer par le concept du produit.
Par exemple, une marque peut décider de créer un « produit à base de niacinamide » simplement parce que la niacinamide est populaire.
Un meilleur point de départ est de définir d'abord le produit.
De quel type de produit s'agit-il ?
S'agit-il d'un sérum, d'une crème, d'un tonique, d'un nettoyant, d'un masque ou d'une lotion ?
Qui va l'utiliser ?
De quel type d'expérience doit-il vivre fournir ?
Quel est l'objectif principal du produit ?
Une fois ces questions plus claires, les ingrédients peuvent être sélectionnés en fonction des exigences de la formule.
Cette approche crée généralement un produit plus cohérent.
Les ingrédients cosmétiques peuvent jouer des rôles très différents.
Certains ingrédients sont principalement utilisés pour le conditionnement de la peau. D'autres peuvent contribuer à l'hydratation, à la texture, au nettoyage, à la viscosité, à l'émulsification, à la conservation ou aux propriétés sensorielles.
Une formule peut donc contenir des ingrédients que les consommateurs ne reconnaîtront peut-être jamais par leur nom mais qui sont essentiels à la performance et à la stabilité du produit.
Par exemple, une crème de soin peut nécessiter des ingrédients qui aident à :
Combiner les phases huileuse et aqueuse
Créer la texture souhaitée
Améliorer l'étalement
Maintenir stabilité
Fournir une sensation agréable après la sensation
Protéger la formule de la contamination microbienne
C'est pourquoi juger une formule uniquement par le nombre d'ingrédients « actifs » peut être trompeur.
Un produit contenant vingt ingrédients reconnaissables n'est pas automatiquement meilleur qu'un produit en contenant dix.
En fait, ajouter trop d'ingrédients peut rendre la formulation plus compliqué.
Les ingrédients peuvent interagir les uns avec les autres. Certaines combinaisons peuvent affecter la stabilité, la texture, la couleur ou le parfum.
Une formule doit également rester pratique du point de vue de la fabrication.
L'objectif doit donc être de créer une formule dans laquelle les ingrédients ont des rôles clairs et appropriés.
Une formule plus simple peut parfois offrir une meilleure expérience produit qu'une formule inutilement compliquée.
La sélection des ingrédients est étroitement liée à la texture.
Les consommateurs peuvent immédiatement remarquez si un sérum est aqueux, soyeux, collant, riche ou léger.
Une crème hydratante peut être crémeuse, gélatineuse ou très occlusive.
Ces différences sont créées par la structure globale de la formulation plutôt que par un seul ingrédient.
Lors du développement d'un produit, les marques doivent donc décrire la texture souhaitée aussi clairement que possible.
Par exemple :
Léger, à absorption rapide et non gras.
est bien plus utile à une équipe de formulation que de simplement dire :
Nous voulons une bonne crème hydratante.
Plus la crème souhaitée est claire. L'expérience produit est définie, plus il devient facile de travailler vers une formule appropriée.
Deux ingrédients peuvent chacun paraître attrayants individuellement, mais nécessitent néanmoins un examen attentif lorsqu'ils sont utilisés ensemble.
Des facteurs tels que le pH, la solubilité, la concentration, la sensibilité à la température et les interactions avec d'autres ingrédients peuvent influencer la formule finale.
Cela est particulièrement important lors du développement de produits contenant plusieurs ingrédients actifs.
Un spécialiste de la formulation doit plutôt tenir compte du comportement des ingrédients dans le système complet. plutôt que de les évaluer séparément.
C'est l'une des raisons pour lesquelles le développement professionnel de formulations implique des tests et des ajustements.
La formule et l'emballage ne doivent pas toujours être considérés séparément.
Certaines formulations peuvent nécessiter un emballage qui permet de limiter l'exposition à l'air ou à la lumière.
Le système de distribution peut également affecter l'utilisation du produit.
Un sérum très fluide, par exemple, peut nécessiter un emballage différent d'une crème épaisse.
Matériau. la compatibilité peut également être pertinente.
Un emballage approprié doit protéger le produit tout en offrant une expérience pratique au consommateur.
Par conséquent, la sélection de l'emballage devrait idéalement s'effectuer dans le cadre du processus de développement de produit plus large.
Le même concept de formule peut nécessiter des considérations différentes selon le marché visé.
Le climat peut influencer les textures préférées.
Les habitudes des consommateurs peuvent influencer les formats de produit.
Les réglementations locales peuvent affecter l'utilisation et l'étiquetage des ingrédients.
Même les préférences en matière de parfum peuvent varier d'un marché à l'autre.
Pour les marques vendant à l'international, ces facteurs doivent être pris en compte avant de finaliser une formule.
Un produit conçu pour un marché spécifique peut ne pas offrir automatiquement la même expérience au consommateur sur un autre.
Les ingrédients populaires peuvent certainement fournir une source d'inspiration utile.
Des ingrédients tels que l'acide hyaluronique, la niacinamide, les peptides, la vitamine C et les céramides sont devenus familiers à de nombreux consommateurs.
Mais la popularité doit être traitée comme une seule considération plutôt que comme l'ensemble de la stratégie produit.
Une question plus utile est :
Cet ingrédient a-t-il un sens pour ce produit particulier ?
Si la réponse est oui, les questions suivantes concernent la concentration, la compatibilité, la stabilité, la texture et la formulation globale.
Cela permet d'éviter un problème courant dans le développement de produits de beauté : construire un produit autour d'un ingrédient marketing plutôt qu'autour d'un consommateur complet. expérience.
Pour un nouveau produit de soin, un processus de développement simple peut ressembler à ceci :
Étape 1 : Définir le consommateur cible.
À qui s'adresse le produit ?
Étape 2 : Définir la fonction du produit.
À quel besoin doit-il répondre ?
Étape 3 : Choisir le format du produit.
Sérum, crème, nettoyant, tonique, masque ou autre format ?
Étape 4 : Définir la sensorialité souhaitée expérience.
Léger, riche, rafraîchissant, soyeux, crémeux ou une autre texture ?
Étape 5 : Identifier les catégories d'ingrédients appropriées.
Sélectionner les ingrédients qui soutiennent le produit prévu.
Étape 6 : Vérifier la compatibilité et la stabilité.
Les ingrédients doivent agir ensemble au sein de la formulation complète.
Étape 7 : Tester et affiner.
Les échantillons permettent d'évaluer et d'évaluer la formule et l'expérience sensorielle. ajusté.
Ce processus est généralement plus efficace que la simple collecte d'une liste d'ingrédients populaires sur Internet.
Un produit cosmétique fini est le résultat de nombreuses décisions prises ensemble.
Les ingrédients sont importants, tout comme leurs relations les uns avec les autres.
La formule doit offrir la texture, l'apparence, la stabilité et l'expérience utilisateur souhaitées tout en restant adaptée à la fabrication et à l'emballage.
Pour les marques qui développent une nouveau produit de soin, c'est pourquoi le développement de la formulation est souvent un processus itératif.
Le premier échantillon ne doit pas nécessairement être la réponse finale.
Les tests, les retours et les ajustements peuvent progressivement rapprocher la formule du produit souhaité.
En fin de compte, la bonne question n'est pas :
« Quels ingrédients sont les plus populaires ? »
Il s'agit plutôt de :
« Quelle combinaison d'ingrédients peut créer le bon produit pour notre cible consommateur ? »
Ce changement de mentalité peut rendre le développement de produits cosmétiques beaucoup plus ciblé et pratique.
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