Un nouveau produit cosmétique commence souvent par une idée simple.

Une marque peut souhaiter développer un sérum léger, une brume rafraîchissante pour le visage, une crème riche pour le corps ou un nettoyant doux.

Mais transformer cette idée en un véritable produit cosmétique nécessite bien plus que d'écrire un nom de produit et de sélectionner quelques ingrédients.

Le processus de développement de la formulation est le moment où le concept du produit commence à devenir quelque chose qui peut réellement être échantillonné, évalué, affiné et finalement fabriqué.

Pour les marques qui n'ont jamais développé de produit cosmétique. Avant, comprendre ce processus peut faciliter grandement la communication avec une équipe de formulation.

Étape 1 : Définir le concept du produit

Avant de créer une formulation, le produit lui-même doit être défini.

Les informations utiles incluent :

• Type de produit

• Consommateur cible

• Marché visé

• Objectif principal du produit

• Texture souhaitée

• Préférence de parfum

• Emballage format

• Positionnement attendu du produit

Par exemple, dire :

« Nous voulons un produit de soin pour les jeunes consommateurs. »

est assez large.

Un brief de développement plus utile pourrait décrire :

« Un hydratant quotidien léger pour le visage conçu pour les consommateurs qui préfèrent une texture fraîche et à absorption rapide. »

La deuxième description donne à l'équipe de formulation une direction plus claire.

Étape 2 : Comprendre la cible. Consommateur

Un produit doit être développé pour quelqu'un.

Différents consommateurs peuvent avoir des attentes différentes en ce qui concerne la texture, le parfum, l'emballage et le format du produit.

Le climat peut également avoir son importance.

Un produit destiné à un marché chaud et humide peut nécessiter une direction sensorielle différente de celui destiné à un environnement plus froid.

Comprendre le consommateur aide à déterminer le type d'expérience produit à développer.

Étape 3 : Choisir le produit Format

Le même concept peut parfois être développé dans différents formats.

Par exemple, un produit axé sur l'hydratation peut devenir un tonique, un sérum, un gel crème, une lotion ou un masque.

Chaque format a ses propres considérations de formulation.

Le choix doit dépendre de la manière dont le produit est censé être utilisé et du type d'expérience que la marque souhaite créer.

Choisir le format tôt peut rendre le processus de formulation plus ciblé.

Étape 4 : Développer l'orientation de la formule

Une fois que le concept du produit est clair, le travail de formulation peut commencer.

Cela peut impliquer de sélectionner les catégories d'ingrédients appropriées et de déterminer comment ils peuvent fonctionner ensemble.

L'équipe de formulation peut prendre en compte :

• Texture souhaitée

• Compatibilité des ingrédients

• pH

• Viscosité

• Stabilité

• Sensorielle propriétés

• Préservation

• Compatibilité des emballages

C'est là que la différence entre un concept de produit et une formule réelle devient claire.

Un concept peut paraître simple, mais créer une formule qui fonctionne de manière cohérente peut nécessiter un travail de développement considérable.

Étape 5 : Créer le premier échantillon

Le premier échantillon est une étape importante.

Cependant, il ne doit pas toujours être traité comme le produit final.

Un premier échantillon permet la marque pour évaluer si la formulation évolue dans la direction souhaitée.

La marque peut découvrir que :

• La texture est trop lourde

• Le produit est absorbé trop lentement

• Le parfum est trop fort

• Le produit a besoin de plus de glissement

• La viscosité n'est pas adaptée

• Le packaging ne le distribue pas bien

Ces résultats sont utiles.

Ils donnent à l'équipe de formulation des informations pour le prochain ajustement.

Étape 6 : Évaluer l'expérience sensorielle

L'évaluation sensorielle est une partie importante du développement des soins de la peau.

Une marque peut considérer :

Avant l'application :
A quoi ressemble le produit et odeur ?

Pendant l'application :
Avec quelle facilité se propage-t-il ?

Immédiatement après l'application :
Est-ce que la sensation est collante, grasse, lisse ou confortable ?

Après absorption :
Quel genre de sensation reste-t-il ?

Ces détails peuvent avoir une influence significative sur l'acceptation par le consommateur.

Une formule peut répondre à ses exigences techniques et nécessite encore une amélioration sensorielle.

Étape 7 : Ajuster la formule

Le développement d'une formule est souvent un processus itératif.

Le premier échantillon peut conduire à plusieurs cycles d'ajustement.

C'est normal.

Par exemple, si un sérum est trop collant, l'équipe de formulation peut rechercher quels composants contribuent à cette sensation et ajuster la formule globale.

Si une crème semble trop lourde, l'équipe peut travailler sur l'équilibre des émollients, des huiles, des épaississants et autres. composants.

L'objectif est d'évoluer progressivement vers l'expérience produit souhaitée.

Étape 8 : considérer l'emballage

L'emballage ne doit pas être traité après coup.

L'emballage doit correspondre au produit.

Un sérum très fluide peut nécessiter un système de distribution adapté.

Une crème épaisse peut nécessiter une solution différente.

L'emballage doit également prendre en charge l'expérience utilisateur prévue et protéger le produit. de manière appropriée.

Pour les produits internationaux, des considérations relatives au transport et au stockage peuvent également être pertinentes.

Étape 9 : évaluer la stabilité et la qualité

Une fois que la formulation se rapproche de la version prévue, des tests et une évaluation supplémentaires peuvent devenir importants.

En fonction du produit, cela peut inclure une évaluation. de :

• Apparence

• Couleur

• Odeur

• pH

• Viscosité

• Stabilité

• Compatibilité des emballages

• Qualité microbiologique

Le programme de tests exact dépend de la formulation et des exigences du produit.

Le but est de comprendre si le produit peut rester cohérent dans des conditions appropriées.

Étape 10 : Préparez-vous à Fabrication

Une formule qui fonctionne bien dans un laboratoire ou dans un environnement de développement doit encore être adaptée à la production.

La mise à l'échelle peut introduire de nouvelles considérations.

L'équipement de mélange, les conditions de traitement, la séquence de production et la taille des lots peuvent tous influencer le processus de fabrication.

C'est pourquoi le développement de la formulation et la fabrication ne doivent pas être considérés comme des étapes complètement distinctes.

Une formule pratique doit être reproductible.

Quelles informations doit une marque ? Se préparer ?

Si vous contactez un fabricant de cosmétiques ou une équipe de formulation pour la première fois, disposer d'un brief produit clair peut vous faire gagner du temps.

Vous pouvez préparer :

Type de produit :
Sérum, crème, nettoyant, tonique, masque, etc.

Consommateur cible :
Qui utilisera le produit ?

Marché cible :
Quel pays ou région ?

Texture souhaitée :
Légère, riche, gélatineuse, crémeuse, à absorption rapide, etc.

Positionnement du produit :
Grand public, premium, professionnel, d'inspiration naturelle ou autre.

Idée packaging :
Flacon, tube, pot, pompe, spray, etc.

Produits de référence :
Produits dont vous appréciez la texture ou l'expérience.

Plus ces points sont décrits clairement, plus il est facile pour une équipe de formulation de comprendre la direction envisagée.

FAQ

Combien d'échantillons sont généralement nécessaires avant qu'une formule soit finalisée ?

Il existe pas de numéro universel. Cela dépend de la complexité du produit, de la formule initiale et du degré d'ajustement nécessaire.

Une marque peut-elle fournir un produit existant comme référence ?

Oui. Un produit de référence peut être utile pour communiquer la texture, l'apparence et l'expérience sensorielle souhaitées.

La formule doit-elle être finalisée avant la sélection de l'emballage ?

Pas nécessairement. La formule et l'emballage sont souvent développés côte à côte, car la compatibilité et la distribution peuvent affecter le produit final.

Une formule peut-elle être personnalisée ?

Oui, en fonction des exigences du produit, de la faisabilité de la formulation, des ingrédients, du marché cible et d'autres considérations de développement.

Le premier échantillon est-il la formule finale ?

Habituellement, un premier échantillon doit être considéré comme une étape de développement plutôt que automatiquement comme le produit fini.

De l'idée au produit réel

La distance entre une idée de produit et un cosmétique fini peut être bien plus important qu'il n'y paraît à première vue.

Un bon processus de formulation relie le concept original aux exigences pratiques du produit final.

Le processus peut être résumé comme suit :

Concept → Fiche produit → Formulation → Échantillon → Évaluation → Ajustement → Test → Fabrication

Pour les marques, l'approche la plus utile consiste à communiquer l'expérience produit souhaitée aussi clairement que possible tout en restant ouverte aux ajustements de formulation.

Parfois l'idée originale doit légèrement changer une fois que l'équipe de formulation commence à travailler avec les ingrédients.

Ce n'est pas nécessairement un problème.

Le développement de produits est souvent un processus consistant à trouver le meilleur équilibre entre le concept, la formule, l'expérience sensorielle, l'emballage, la stabilité et la fabricabilité.

L'objectif final n'est pas simplement de créer une formule contenant certains ingrédients.

Il s'agit de créer un produit cosmétique qui a du sens pour le consommateur et le marché auxquels il est destiné.