Chaque année, certains ingrédients cosmétiques deviennent particulièrement populaires.

Certains deviennent largement reconnus grâce aux tendances beauté. D'autres attirent l'attention en raison de la recherche scientifique, des discussions sur les réseaux sociaux ou de produits à succès déjà sur le marché.

Pour une marque de beauté, un ingrédient populaire peut être un point de départ utile pour la recherche de produits.

Mais il existe une différence importante entre un ingrédient populaire et un ingrédient adapté à un produit particulier.

Avant d'ajouter un ingrédient cosmétique tendance à une formule, les marques doivent se poser plusieurs questions pratiques.

Qu'est-ce que l'ingrédient est censé faire ?

La première question est la suivante : simple :

Pourquoi cet ingrédient est-il utilisé ?

Un ingrédient doit avoir un rôle clair dans le produit.

Il peut être sélectionné pour ses propriétés hydratantes, sa fonction revitalisante pour la peau, ses caractéristiques antioxydantes, sa contribution sensorielle ou un autre objectif de formulation.

L'important est que son rôle doit correspondre au concept global du produit.

Si un ingrédient est inclus uniquement parce qu'il est actuellement populaire, la formule peut devenir plus compliquée sans nécessairement s'améliorer.

Le Ingrédient adapté au format du produit ?

Le même ingrédient peut se comporter différemment selon le type de produit.

Un sérum, une crème, un tonique, un nettoyant et un masque ont des structures de formulation différentes.

Un ingrédient qui fonctionne bien dans un format peut nécessiter des considérations différentes dans un autre.

Par exemple, un ingrédient hydrosoluble peut être plus facile à incorporer dans une formule à base d'eau que dans un système à dominante huileuse.

C'est pourquoi la sélection des ingrédients doit se faire ensemble. avec la sélection du format du produit.

Quelle concentration a du sens ?

La quantité d'un ingrédient est importante.

Un produit peut mettre en avant un ingrédient dans sa commercialisation, mais le niveau approprié doit être pris en compte en fonction de son rôle, des exigences de formulation et des réglementations applicables.

Plus n'est pas automatiquement meilleur.

Des niveaux plus élevés peuvent affecter la texture, la stabilité, la compatibilité et d'autres propriétés.

Pour les marques, il est donc utile de discuter de l'objectif d'un ingrédient plutôt que de simplement demander. pour la concentration la plus élevée possible.

Est-ce que cela fonctionne avec les autres ingrédients ?

Une formule est une combinaison de plusieurs composants.

Les ingrédients peuvent s'influencer les uns les autres.

Les changements de pH, de solubilité, de viscosité, de température ou d'autres conditions de formulation peuvent affecter le comportement d'un produit.

Ceci est particulièrement important lorsque plusieurs ingrédients actifs sont combinés.

Une équipe de formulation doit considérer le système dans son ensemble plutôt que d'évaluer chaque ingrédient. de manière indépendante.

À quoi ressemblera le produit final ?

Un produit peut avoir une histoire d'ingrédients attrayante tout en offrant une expérience utilisateur désagréable.

Pour les produits de soin de la peau, les propriétés sensorielles sont importantes.

Les consommateurs peuvent remarquer si le produit est :

• Collant

• Lourd

• Gras

• Lisse

• Soyeux

• Rafraîchissant

• Absorption rapide

• Crémeux

L'expérience finale dépend de la formule complète.

Par conséquent, la sélection des ingrédients doit toujours être liée à la texture souhaitée.

L'ingrédient est-il adapté au marché cible ?

Un ingrédient peut convenir du point de vue de la formulation, mais nécessite néanmoins d'être pris en compte pour le marché visé.

Les réglementations cosmétiques, les exigences en matière d'étiquetage et les utilisations autorisées peuvent différer selon les marchés.

Pour les marques internationales, cela signifie que la sélection des ingrédients doit être revue en fonction de l'endroit où le produit final sera vendu.

C'est l'une des raisons pour lesquelles il est utile de définir les marchés cibles dès le début du processus de développement du produit.

L'ingrédient est-il Stable ?

Certains ingrédients peuvent nécessiter des conditions de formulation ou des considérations d'emballage spécifiques.

La lumière, l'oxygène, la température et le pH peuvent influencer la stabilité de certains composants.

Cela peut affecter à la fois la conception de la formulation et le choix de l'emballage.

Une marque doit donc se demander :

Cet ingrédient peut-il rester adapté tout au long de la durée de vie prévue du produit ?

La réponse peut influencer la formule, la méthode de traitement, l'emballage ou les recommandations de stockage.

Un produit doit-il utiliser plusieurs tendances Ingrédients ?

Il est souvent tentant de combiner plusieurs ingrédients populaires en une seule formule.

Sur le papier, cela peut sembler attrayant.

Cependant, l'ajout de plus d'ingrédients peut également créer davantage de défis de formulation.

Le produit peut devenir plus difficile à stabiliser, plus compliqué à fabriquer ou moins agréable à utiliser.

Une formule ciblée peut parfois fournir un concept de produit plus clair.

L'objectif n'est pas d'inclure tous les ingrédients populaires.

L'objectif est pour créer un produit qui a du sens.

Histoire d'ingrédient et histoire de produit

Une façon utile de penser au développement cosmétique est de faire la distinction entre une histoire d'ingrédient et une histoire de produit.

Une histoire d'ingrédient pourrait dire :

"Notre formule contient plusieurs ingrédients de soin de la peau populaires."

Une histoire de produit va plus loin :

"Ce produit est conçu pour les consommateurs. qui souhaitent une crème hydratante quotidienne légère qui s'intègre facilement à leur routine matinale. »

La deuxième approche fournit plus de contexte.

Elle explique à qui le produit est destiné et pourquoi il existe.

Les ingrédients doivent soutenir cette histoire.

Ils ne devraient pas avoir à véhiculer l'intégralité du concept du produit.

Que les marques devraient-elles demander à une équipe de formulation ?

Lorsque nous discutons d'une nouvelle formule, les questions utiles peuvent inclure :

• Quel est le rôle de chacun ingrédient clé ?

• Quelle texture la formule peut-elle atteindre ?

• Les ingrédients sont-ils compatibles ?

• Quel emballage est approprié ?

• Quels tests peuvent être nécessaires ?

• Existe-t-il des considérations spécifiques au marché ?

• La formule peut-elle être fabriquée de manière cohérente à grande échelle ?

Ces questions sont plus utiles que de simplement demander une formule contenant une liste d'ingrédients tendances.

Populaire aujourd'hui ne signifie pas pertinent Pour toujours

Les tendances cosmétiques changent rapidement.

Un ingrédient qui reçoit énormément d'attention cette année peut recevoir moins d'attention plus tard.

Cela ne signifie pas nécessairement que l'ingrédient devient inutile. Cela signifie simplement que les marques devraient éviter de construire l'intégralité de leur stratégie produit autour d'une popularité à court terme.

Une meilleure approche consiste à combiner l'intérêt actuel du marché avec un besoin durable du consommateur.

Par exemple, les consommateurs peuvent s’intéresser à un ingrédient particulier en raison de son association avec l’hydratation. L'opportunité à plus long terme pourrait en fait être la demande plus large de produits d'hydratation confortables, efficaces et pratiques.

Ce besoin peut rester pertinent même lorsque l'ingrédient lui-même n'est plus la grande tendance.

Réflexions finales

Les ingrédients cosmétiques populaires peuvent fournir une source d'inspiration précieuse pour le développement de nouveaux produits.

Mais une bonne formule nécessite plus que la sélection de noms reconnaissables.

L'ingrédient doit correspondre au concept du produit, à sa formulation, à sa texture, à son emballage, au marché cible et au consommateur en général. expérience.

Pour les marques, la question la plus utile n'est souvent pas :

"Quel est l'ingrédient le plus tendance en ce moment ?"

mais :

"Quelle combinaison d'ingrédients a du sens pour le produit que nous essayons de créer ?"

Ce changement peut aider à transformer les tendances en matière d'ingrédients en idées de produits plus pratiques et durables.